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江苏农业国际合作洽谈会召开 “连天下”闯出市场一片天

 

 中国江苏网9月19讯 去年9月22日,在第十八届江苏农业国际合作洽谈会召开之际,连云港市政府召开《连云港市农产品品牌发展战略发布会》,隆重推出连云港市农产品公用背书品牌——连天下。

  如今,一年过去了,适逢新一届江苏农业国际合作洽谈会召开,“连天下”品牌交出了怎样的成绩单?记者日前来到连云港,对这个江苏省首个地市级农产品区域公用品牌进行了深度探究。

  统一品牌提升科学管理

  一直以来,连云港作为江苏省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区,“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市,具有海运、陆运相结合的交通优势。“连云港是中国农产品出口日韩的重要通道,也是江苏发展外向型农业的排头兵。”连云港市农委主任王靖告诉记者,连云港将发展品牌农业作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌战略,推动农业生产从传统农业向现代农业转变,全面提升农业供给侧质量和效益,该市农委全力打造的“连天下”品牌正是在这个过程中逐渐发展壮大。

  据王靖介绍,去年8月,连云港市优质农产品服务协会成立,注册了“连天下”集体商标,入会企业70多家。同时,连云港建立了“连天下”全品类农产品品牌目录库,逐步实施“连天下”品牌培育工程,首批筛选并授权58个精品农产品品牌使用“连天下”集体商标,涵盖该市优质稻米、设施蔬菜、食用菌、花卉、特色林果、精品水产等农业主导产业。

  “品牌,意味着更科学的管理。”王靖表示,在开展市知名商标、省著名商标、国家驰名商标梯级培育,实现“连天下”母子品牌共建发展的同时,连云港市农委还先后制定出台《连云港市优质农产品开发服务协会章程》《“连天下”集体商标管理使用实施细则》等,形成《“连天下”品牌管理资料汇编》,推进“连天下”品牌诚信体系建设。

  让农产品靠市场更近一点

  “连云港推出‘连天下’品牌,就是整合农产品品牌建设资源,在解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时,完善连云港农产品管理体系,构建连云港农产品价值链。”连云港农产品品牌战略规划设计单位、农本咨询公司首席专家贾枭告诉记者,创建公用背书品牌,以其集结品牌建设资源,培育多个农产品品牌,是行之有效的模式方法,连云港此举,是帮助农产品更加靠近市场。

  今年上半年,一场别开生面的“连天下”优质稻米品鉴会在连云港举办,该市从事稻米生产、加工、销售服务的企业、购销组织、家庭农场、种植大户以及农科院、农发集团等共30家单位参加评比活动。品鉴会上,市民及专家从气味、外观、黏度、硬度、滋味等方面,对30个优质米新品种逐一品尝、记录并打分,根据综合得分高低进行排名,分别授予金奖、银奖,确定“连云港市优质稻米生产单位”,推荐使用“连天下”公用品牌。

  “这种评选,帮助我们这些专注生产、并不擅长营销的农产品企业更好地打响了自己的品牌,让我们受益匪浅。”连云港天谷米业有限公司董事长吴向东告诉记者,公司的平珠牌大米加入“连天下”之后,市场反馈超出预期。

  用标准撬动线上线下全面布局

  “‘连天下’品牌战略的实施,已经成为连云港转变农业发展方式的全新探索,也是连云港农业实施品牌引领推动供需结构升级的重要实践。”王靖告诉记者,为了进一步推进品牌战略,连云港还实施了“连天下”标准提升工程,制定覆盖全类别、全产业链的“连天下”标准15件,逐步形成“连天下”标准体系。

  记者了解到,连云港已经创建“连天下”休闲观光农业示范区10个,打造优质稻米、蔬菜、林果、食用菌、水产品等“连天下”标准化生产示范基地10个,为“连天下”品牌农产品夯实发展基础。同时,连云港还加强“连天下”企业标准化、质量管理、计量、认证认可、品牌推广等专业人才培训,为打造“连天下”品牌输送高素质产业技术人才。

  标准化为营销的进一步作为带来了底气。目前,连云港已经组织“连天下”精品农产品亮相十八届中国绿色食品博览会,并参加江苏优质农产品展销会等,同时,还举办了“连天下”第一届优质农产品展销会等一系列活动,均取得良好的社会效益和经济效益。

  不仅如此,在线上线下全面互融的当下,连云港还致力于开发线上销售平台。为此,连云港建设了“连天下”品牌营销体系,线上以“连天下”微商城、淘宝商铺等为切入口,打造“一带一路”农业综合信息平台商城。还在淘宝、京东、一号店等第三方平台开设“连天下”品牌产品店铺,均取得不错的销量。

  “下一步,我们还将继续优化市场主体的扶持环境,通过一批有能力、有担当的市场主体将品牌推到终端市场。同时,我们要延伸农业产业链,以农旅结合、文化创意为重点,实现效益来源多元化,推动一二三产业融合发展。”王靖表示。

  新华报业全媒体记者 吉文化 陈 澄   通讯员 何宁秀 尚庆伟